Italien ist seit langem mit schönem Design verbunden, aber dieses Jahr gibt es eine neue Bewegung, um die Innovation italienischer Marken zu feiern. Culture Trip sprach mit dem Erben der Fiat-Dynastie und dem unabhängigen Gründer von Italia, Lapo Elkann, über die zweite Renaissance seines Landes.
Das Wiederaufleben des italienischen Designs war ein Trend, der sich auf der Mailänder Modewoche Anfang des Jahres bemerkbar machte, als die etablierten Häuser eine provokantere, energischere und zukunftsorientiertere Ästhetik annahmen. Dies ist zum Teil Alessandro Michele zuzuschreiben, der das einst ins Stocken geratene Haus von Gucci mit einem frischen Aussehen und beispiellosen Gewinnen versehen hat. Seine romantische Vision hat sich in anderen großen Marken verbreitet, als die Mode wieder Schönheit über Funktionalität feiert. In der Herrenmode hat sich Pitti Uomo in Florenz zu einer der am meisten erwarteten Messen des Jahres entwickelt, und der Mailänder Designmarkt Salone del Mobile begrüßte 21 Millionen Besucher - eine Statistik, die zusammen mit der Berücksichtigung steuerfreier Zonen durch die Stadt einige gesehen hat Kommentatoren zitieren Mailand als ernsthaften Konkurrenten eines Post-Brexit-London.
„Wir Italiener haben bestimmte Fähigkeiten, die andere Länder verloren haben. In Italien gibt es eine gewisse Renaissance “, sagt Lapo Elkann, als wir uns beim Start der Britalia-Kampagne in Harvey Nichols treffen. In einer Zeit wirtschaftlicher Sparmaßnahmen und finanzieller Unsicherheit scheint die italienische Betonung von Schönheit und Handwerk noch nie so verführerisch gewesen zu sein. Rekordzahlen besuchten das Land, um seine Kultur aufzusaugen. Ein Trend, der den Schöpfer von Italia Independent nicht überrascht: „In einem Moment, der insgesamt kompliziert ist, gibt es eine Menge Veränderungen in der Welt - ich würde sagen, dass Schönheit, Qualität und Beständigkeit bei der Bereitstellung von Vorteil sind.“
Lapo Elkann bei der Britalia-Launchparty bei Harvey Nichols, London, Großbritannien - 10. November 2016
Aber die bestehende Neigung zur Schönheit erklärt nicht die neue Welle der Schöpfung in dieser Zeit; andere Faktoren spielen eine Rolle. Der Zustand des Flusses in Italien hat eine reaktionsschnellere und kreativere Reaktion auf die Krise der Nation gefordert, ein Ansatz, der von einer jüngeren Regierung nach Berlusconi unterstützt wird. „Es ist Zeit für Italien, seine Schönheit zu erneuern. Die Geschichte ist großartig, aber wir leben nicht nur mit der Geschichte. Wir leben davon, dass wir die Geschichte nutzen können, um eine bessere Gegenwart und eine bessere Zukunft zu schaffen. “
Die Kampagne „Britalia at Harvey Nichols“ wird in Zusammenarbeit mit dem italienischen Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung und der italienischen Handelsagentur durchgeführt. Sie unterstreicht den neuen Antrieb und die kommerziellen Impulse, einem globalen Publikum frische Ideen über italienisches Handwerk vorzustellen - zusätzlich zu London, der Kampagne wird in ganz Großbritannien und in internationalen Geschäften (Hongkong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai und Riad) laufen. Die Investition auf beiden Seiten ist beträchtlich: Harvey Nichols kauft neue italienische Mode-, Lebensmittel- und Weinprodukte im Wert von mehreren Millionen Euro.
Für ein Land mit einer so unruhigen Geschichte stellt die Modernisierung der Erzählung seine eigenen Herausforderungen für Italien.
"Wir sind sehr solistisch." sagt Elkann. „Wir sind kein Land, das in einer Mannschaft gut spielt. Wenn es [Italien] würde, würde es meiner Meinung nach weit mehr gewinnen als es tut. Ich glaube, dass es manchmal ein Maß an Anmaßung und Arroganz gibt, das uns schmerzt, und manchmal einen Mangel an Organisation, der selbst für spektakuläre Unternehmen Probleme schafft. “
1. Schwarze Cateye-Brille mit roségoldfarbenen Gläsern, £ 180, 2. Vergoldete Bar-Sonnenbrille im Clubmaster-Stil, £ 212, 3. Clubmaster-Sonnenbrille mit Samteffekt, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag-Sonnenbrille, £ 193, alle Italia Independent EXCLUSIVE an Harvey Nichols.
Lapo Elkann ist kein Unbekannter für Innovationen, da er Fiat in den frühen 2000er Jahren durch geschickte Marketingtechniken, darunter die Einführung einer Reihe von Fiat Merch-Marken, insbesondere Pullover, bekanntermaßen umbenannt hat. Es war ein Schritt, der sicherstellte, dass die Marke in italienischem Besitz blieb, zu einer Zeit, als ausländische Investoren bereit waren, Schritte zu unternehmen. Sonnenbrillen gehören seit einiger Zeit zu den bedeutendsten Exportgütern Italiens. Luxotica nimmt unter Luxusmarken eine herausragende Stellung ein. Als er sich jedoch die Branche ansah, sah Elkann die Gelegenheit, einen der berühmtesten Exporte Italiens auf den heutigen Tag zu bringen:
„Als ich mir die Branche ansah, waren die Dinge sehr offen. Es waren viele Gläser mit Acetat und Cellulose. Es ist oft nur ein Lizenznehmergeschäft. Es gibt Marken, die großartige Dinge tun, wie Christian Dior, aber es gibt auch viel Scheiße. Es gab gute Produkte, aber nicht viel Innovation. Es gab nicht viel Hipness und Coolness in der Branche, und ich glaube, das ist etwas, das wir versuchen, in jedes einzelne Produkt, das wir machen, einzubringen. “
Für Italia Independent haben sich „Hüfte“ und „Coolness“ in der Innovation von Materialien und Personalisierung manifestiert. Von den ikonischen und viel kopierten Filzmodellen bis zu den Heat-Tech-Modellen, die ihre Farbe ändern, und jetzt das neue Personalisierungselement von Gummibändern: „Hier können Sie selbst wählen und selbst entscheiden, ohne dass die Marke es Ihnen auferlegt. ohne dass ein Geschäft es dir aufzwingt; ohne dass eine Zeitschrift es Ihnen aufzwingt - es ist für mich und meine Wahl als Verbraucher. “
Es ist Gelbfieber. # #Zeit ## Gelbfieber #ciaomybeloved ?? #wieder auf der Straße
Ein Foto gepostet von Lapo Elkann Official (@lapoindependent) am 26. September 2016 um 6:04 Uhr PDT
„Ein schönes Produkt ist ein Erfolg, wenn es Geld verdient“, weist er darauf hin, dass Innovation mit Verkauf verbunden sein muss. „Wenn es kein Geld verdient, dann ist es nur Poesie. Und ich sage nicht, dass Poesie nicht schön ist, aber Poesie ist nachts besser, in Ihrem Bett mit Ihrer Freundin als im Büro oder bei der Arbeit. “
„Wir nehmen uns nicht zu ernst wie viele andere europäische Landsleute um uns herum. Wenn du dich selbst zu ernst nimmst, werden andere Dinge schief gehen und du wirst wie ein Arschloch aussehen. “ Elkann schließt, als wir das Interview beenden. In einem Klima der Unsicherheit bedeutet das langjährige Eintreten des Unternehmers für italienisches Handwerk und Identität zusammen mit seiner Beteiligung an der Britalia-Kampagne von Harvey Nichols, dass diese neue Vision von La Dolce Vita das perfekte Tonikum für 2016 sein könnte.
Britalia bei Harvey Nichols ist jetzt in London und in Geschäften weltweit erhältlich.
