Mit dem digitalen Zeitalter kommt der Wandel. Social Media hat Laufstegsammlungen zugänglicher und sofort für alle verfügbar gemacht. Die Verbraucher haben jetzt ein wachsendes Bedürfnis nach Unmittelbarkeit, so dass die Modebranche keine andere Wahl hat, als sich anzupassen. Aber wenn es darum geht, die Zukunft von Modenschauen zu gestalten, übernehmen Studenten in Schottland die Krone. Hier ist der Grund.
Vorbei sind die Tage der „Walkabouts“, der ursprünglichen Modenschauen, in denen ausgeglichene Models im Schneckentempo anmutig durch einen Raum schwebten. Mit der Zeit kam das Theater, und je größer desto besser. Und jetzt hat der Anstieg der sozialen Medien und Technologien - Live-Streaming, Tweets, Snaps, Instagramme und Blogs - zu weiteren Änderungen geführt. Die Leute wollen nicht länger sechs Monate auf die Stücke der neuen Saison warten, die bisher nur von der Modeelite sofort getragen wurden. Stattdessen wollen sie, was sie auf Instagram sehen und sie wollen es jetzt! Dieser Mentalitätswechsel stellt eine erhebliche Bedrohung für das traditionelle Modenschau-Modell dar und veranlasst Designer und Mode-Redakteure, seine Struktur und seinen Zweck zu überprüfen.
DONT WALK Mit freundlicher Genehmigung von DONT WALK und Ampersand Media
Obwohl namhafte Modehäuser wie Burberry durch Live-Streaming-Runway-Shows und eine See-Now-Buy-Now-Haltung und die Abschaffung der „Jahreszeiten“ für Aufregung sorgen, gibt es in Bezug auf die traditionelle Modenschau-Struktur noch Raum für Veränderungen. Vor dem Spiel haben Studenten an schottischen Universitäten Modenschauen und deren Zweck seit Jahren neu gestaltet.
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Eines, das auf jeden Fall auffällt, ist DONT WALK, eine jährliche Wohltätigkeits-Modenschau, die von Studenten der University of St. Andrews durchgeführt wird. Diese intuitive Angelegenheit folgt dem Mantra „unerschrocken und ungebunden von Regeln“ und beseitigt alle Hindernisse und Vorschriften, die mit einem traditionellen Showmodell verbunden sind. „Wir versuchen, Medien aus Kunst, Musik und Mode zu kombinieren und dies nicht nur in unserer Show, sondern auch in unserer Ästhetik und Präsenz in St. Andrews und darüber hinaus zusammenzufassen. Unsere wohltätigen Zwecke stehen seit unserer Gründung vor 16 Jahren im Vordergrund unserer Mission “, sagen die Studenten.
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Das Konzept entstand nach dem 11. September, als eine multinationale Gruppe von Studenten aus St. Andrews das Bedürfnis verspürte, als Reaktion auf die Tragödie vereint zu bleiben. Sie verwandelten die Modenschau in ein Mittel, um anderen zu helfen. Über 220.000 Pfund wurden für Wohltätigkeitsorganisationen auf der ganzen Welt gesammelt, darunter die Robin Hood Foundation in New York City und Salam LADC im Libanon, seit die erste Ferse die Landebahn erreicht hat.
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Unbeeindruckt von sozialen Konstrukten und unverschämt unbeeindruckt vom starren Status quo legen die Kreativen hinter DONT WALK Wert auf die Notwendigkeit kollektiver Verantwortung, indem sie Performance und Kunst mit einer starken utilitaristischen Essenz verbinden. Bei DONT WALK geht es nicht nur um schillernde Modenschauen und Instagram-Likes, sondern auch darum, strukturelle Ungleichheiten auf allen künstlerischen Kanälen zu beseitigen und Bedürftigen echte Unterstützung zu bieten.
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Anstelle von riesigen Budgets und viel Geld bringen Studenten an St. Andrews und anderen schottischen Universitäten einen lobenswerten Antrieb für Modenschauen, indem sie sich auf gemeinnützige Bemühungen konzentrieren. Die daraus resultierende Kunst spricht für sich.
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Ein weiteres bahnbrechendes Ereignis ist die Edinburgh Charity Fashion Show. Als eine der größten von Studenten geführten Modenschauen in Großbritannien lässt sich das ansteckende kreative Flair jeder jährlichen Veranstaltung nicht leugnen. ECFS engagiert sich für wohltätige Zwecke und ebnet den Weg für das Modell der Laufstegshows in der Zukunft. Jedes sorgfältig konstruierte Detail ist mehr als nur ein hübsches und trendiges Outfit. Es ist das Werk einer enormen Zusammenarbeit kluger Köpfe. Solche Shows bieten Kreativen die Möglichkeit, mit dem Kopf voran in ihr gewünschtes Berufsfeld einzutauchen, sei es PR, Produktion oder als künstlerischer Leiter, was eher ein Praktikant (auch bekannt als Kaffeeträger) bei den international renommierten Shows ist.
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Andere schottische Universitäten, die sich dem Spenden für wohltätige Zwecke widmen und über das traditionelle Modell einer Modenschau hinausgehen, sind die Glasgow School of Art, die University of Glasgow und das West Highland College, um nur einige zu nennen. Diese Shows dienen nicht nur als kreative Startrampe für angehende und lokale Talente, sondern fordern unseren eigenen Diskurs über die tiefere Bedeutung von Mode und ihre Fähigkeit, anderen zu helfen, heraus.
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Während sich die Modebranche mit der Änderung des traditionellen Modells befasst, rollen die Studenten in Schottland mit fantastisch kreativen Laufstegshows, die voller Innovation und vor allem purem Mitgefühl sind. Und es fehlt ihnen auch nicht an Kreativität, Performance-Elementen, Theater und Talent. Um das Ganze abzurunden, halten sie sich einfach nicht an die Regeln.
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