Die Sportswear-Marke adidas wird "Prouder" vor der Londoner Pride-Parade 2018 lancieren. Die Kampagne wird Einheit und Individualität mit dem ultimativen Ziel feiern, LGBTQ + Jugendliche zu unterstützen. Der Mann hinter dem Plan ist DJ Fat Tony, der Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs und Edward Enninful zusammengebracht hat, um einen Beitrag zu leisten. Culture Trip holte ihn ein, um herauszufinden, was die Idee inspirierte und was sie darstellt.
"Ich habe jahrelang adidas Trainer gekauft und hatte immer eine Arbeitsbeziehung mit der Marke", sagt Fat Tony gegenüber Culture Trip, "aber ich sagte ihnen immer wieder, dass sie die Kluft zwischen der Sportjugendgemeinschaft und der Indie-Gig-Szene. Es gibt nichts für die Leute dazwischen. '
Fat Tony, Adidas Prouder Kampagne 2018 © Notion PR
Prouder, die Kampagne von 2018, hofft, diese Brücke bauen zu können. Pünktlich zum London Pride, mit einem Festzug in der Parade und einer Pop-up-Ausstellung in Soho, ist es ein Fest der Individualität und dessen, was die Menschen heute stolz macht. Eine Gruppe von 37 Prominenten, darunter Kate Moss, Edward Enniful, Goldie und The Petshop Boys, haben ihre eigenen adidas Samba-Trainer entworfen. Das Ergebnis ist eine Reihe personalisierter Kunstwerke.
"Hier geht es darum, inklusiv zu sein und Menschen so zu feiern, wie sie sind", sagt Tony. "Die Schuhe der Petshop Boys sind komplett mit Spiegeln bedeckt, um wie zwei Discokugeln auszusehen, und Kate Moss ließ sich von Aschenputtels Glaspantoffel inspirieren, die meiner Meinung nach ihre Jugend ziemlich gut zusammenfasst", lacht er.
Ich komme mit einem Schuh von einer Nacht nach Hause. '
Edward Ennifuls Adidas Samba Design, Prouder Kampagne 2018 © Notion PR
Aber was macht Mode zum richtigen Medium für die Botschaft? „Mode ist eine Kunstform und eine Art, Vielfalt zu feiern, worum es bei Pride und Prouder geht. Mein ganzer Freundeskreis arbeitete weiter in der Mode, also war das, was wir zur Parade trugen, immer eine Überlegung “, erzählt Fat Tony Culture Trip und erinnert sich an sein erstes Pride-Outfit: weiße Jeansshorts und eine passende Jacke („ It war die achtziger Jahre! ').
Aber Fat Tony möchte betonen, dass es bei Pride nicht nur um das geht, was du trägst, sondern auch um Musik, Kunst und Inklusivität. "Ohne die LGBTQ + [Community] wäre Mode langweilig, aber es geht mehr um Action als um Mode."
Die Schuhe der Prouder-Kollektion, die während der London Pride Week in der HENI Gallery in Soho ausgestellt werden, sollen zu Sammlerstücken werden. Sie werden versteigert und der Erlös geht an den Albert Kennedy Trust, eine Wohltätigkeitsorganisation für Obdachlose mit LGBTQ +. New Order hat konkrete Skulpturen in einem Regenbogen von Farben geschaffen und Bella Freud hat ihr Paar zerschnitten, die Teile neu angeordnet, um das Wort SEX zu buchstabieren, und sie als Wandkunst gerahmt.
Ein Nebenfilm von Nick Knights SHOWstudio zeigt die Prominenten der Prouder-Kampagne, die über ihr erstes Paar adidas-Trainer und den Stolz sprechen, sie zu besitzen. Sie teilen ihre Gedanken darüber, was diese Art von Gefühl heute auslöst.
Auf die Frage, was ihn stolz macht, antwortet Fat Tony: „Sauber sein. Ich bin 11 Jahre nüchtern und habe jetzt die Zeit, mich anderen Menschen zu widmen. Hier muss es nicht um Stolz an sich gehen, es kann alles sein. '
Prouder ist in erster Linie ein Wohltätigkeitsprojekt zur Unterstützung des Albert Kennedy Trust, einer Organisation, die der DJ als Hilfe in einer „dunkleren Zeit“ bezeichnet. Trotzdem ist es kein Wunder, dass es nicht schwer war, Rekruten zu finden, als Fat Tony in sein schwarzes Buch mit Promi-Kontakten eintauchte.
David Beckham war die erste Person, die ich anrief, und er sagte sofort Ja, dann Boy George. Ich wollte einen Punkt beweisen “, sagt er. 'Es gab so positive Rückmeldungen, dass ich global expandieren möchte. Es ist noch ein langer Weg, aber wir kommen dorthin. Der Slogan LGBTQ + wird immer mehr Buchstaben hinzugefügt und das ist großartig. Stolz ist eine Chance für uns zu sagen: "Dies ist, wer wir sind und wir gehen nirgendwo hin." Ich würde gerne mit Prouder in Paris und New York touren und wer weiß dann? Ich werde nächstes Jahr selbst ein Paar entwerfen. '
