Werbung sollte nicht nur ein Mittel sein, um mehr Produkte zu verkaufen oder einfach den Umsatz so weit wie möglich zu steigern. Tatsächlich muss eine Marke, die ein breites Spektrum der Öffentlichkeit erreichen möchte, Werbung als Mittel zur Übermittlung einer Nachricht oder zur Lösung eines Problems verwenden, das das Publikum betrifft. Die Nachrichten können ebenso wie die Reaktionen variieren. Im Folgenden finden Sie einige der umstrittensten Werbekampagnen Ägyptens.
'Speak Up'
Im Jahr 2015 beschlossen UN Women, eine starke Kampagne zu starten, um zur Beseitigung von häuslichem Missbrauch beizutragen. Auf der Brücke vom 6. Oktober (einer der größten Autobahnen Kairos) wurde eine Werbetafel mit dem Bild einer schönen Frau aufgestellt, deren Gesicht voller Blutergüsse war. Die Ad-Heldin bat jede Frau da draußen, sich für ihre Rechte einzusetzen und Missbrauch nicht zu tolerieren. Die Kampagne erhielt breite Reaktionen und hatte erhebliche Auswirkungen, da die Menschen in Ägypten und in den lokalen Medien dazu neigen, diese Probleme nicht anzugehen - auch aufgrund der Tatsache, dass die meisten Opfer diese Gewaltakte aufgrund des sozialen Drucks nicht melden. ein Mangel an Bewusstsein oder weil sie verwandt sind oder sie unter anderem nicht verletzen wollen.
"Bist du ein Spinster?"
Vor einigen Monaten startete Sunny, eine Speiseölmarke, eine große Kampagne, in der einige Sätze, Sprüche und Stereotypen hervorgehoben wurden, mit denen ägyptische Frauen täglich zu hören und umzugehen haben: „Eine Frau hat ein halbes Gehirn“, „Brechen Sie ein Mädchen Rippe, sie wird 24 Jahre alt. "„ Bist du ein Jungfer? " und viele andere, um Frauen daran zu erinnern, dass sie stärker sind als diese Sätze vermuten lassen. Die Kampagne forderte auch Frauen auf, ihre Geschichten und Erfahrungen auf der Facebook-Seite von Sunny zu teilen, und erhielt schnell eine Reihe von Kommentaren und Reaktionen, von denen einige positiv waren und andere die Kampagne beschuldigten, beleidigend und beschämend gegenüber Frauen zu sein. Zu diesem Zeitpunkt antwortete das Unternehmen, um sich bei den Beleidigten zu bedanken und sagte, dass dies genau das war, was sie von dieser Kampagne wollten: dass die Leute solche Aussagen als anstößig und inakzeptabel empfanden, um Bewusstsein zu schaffen.
"Man Up"
Seit 2009 führt Al Ahram Beverages, eine Bierfirma, eine Reihe von Werbekampagnen für ihr alkoholfreies Produkt Birell unter dem Motto "Man Up" durch. Der Name der Kampagne selbst ist sexistisch, ebenso wie der Inhalt der Anzeigen, was impliziert, dass bestimmte Aktionen als "unmännlich" betrachtet werden und gleichzeitig andere Geschlechterstereotypen fortbestehen. Dies ist jedoch nicht das einzige, was diese Anzeigenserie fördert. Es fördert auch sexuelle Belästigung, indem Männer gebeten werden, sich nicht auf die Kleiderfarbe einer Frau zu konzentrieren, sondern auf die Frau, die sie trägt. Eine andere Anzeige förderte Homophobie, indem sie implizierte, dass die Männlichkeit nur eine bestimmte Anzahl von Jahren dauert. Die Kampagne hat im Laufe der Jahre viele verärgerte Reaktionen erhalten und eine der Werbespots des Unternehmens wurde 2016 wegen Verstoßes gegen die öffentliche Moral verboten.
"Dondoo"
Im letzten Ramadan startete Juhayna Dairy eine Reihe von Werbekampagnen, von denen eine viele Beschwerden erhielt. Die Anzeige zeigte Babys, die sich über das Stillen unterhielten und sagten, dass das Trinken der Unternehmensmilch besser sei als das Stillen. Es forderte die "Männlichkeit" eines Babys heraus, die Milch seiner Mutter zu wollen und die Körperteile von Frauen als "Dondoo" zu bezeichnen. Nach wiederholten Beschwerden beschloss die Verbraucherschutzbehörde (Consumer Protection Agency, CPA), die Werbung für die Verwendung solcher sexueller Hinweise durch Kinder zu verbieten und falsche Angaben zur Bedeutung des Stillens zu machen.
Fox Kartoffelchips
Eine weitere Anzeige wurde von der ägyptischen CPA wegen der Förderung von Kindesmissbrauch verboten, nachdem zahlreiche Beschwerden beim Ministerium für soziale Solidarität eingegangen waren. Im Jahr 2016 wurde eine Kartoffelchip-Anzeige für eine Marke namens Fox kurz nach ihrer Veröffentlichung ausgesetzt, da sie laut CPA körperliche Gewalt förderte und zusätzlich die Rechte der Kinder verletzte, indem sie die Eltern ermutigte, sie zu schlagen.
"Zeichne ein Herz"
Lieblingsschauspieler, die wie Märchenfiguren gekleidet sind, geschätzte Fußballspieler und Sänger, die ein herzerwärmendes Lied spielen und die Menschen bitten, ein Herz zu ziehen, unter Beteiligung eines der weltbesten Herzchirurgen, Sir Magdi Yacoub. Die Anzeige ist der Beschaffung von Spenden für die Dr. Yacoub Heart Foundation in Assuan gewidmet, die Kindern mit Herzerkrankungen helfen soll. Die Anzeige war einfach und berührend - und sehr detailverliebt, Herzen überall, sogar in einem der Augen des Sängers reflektiert. Die Anzeige wurde in den sozialen Medien viral und führte ein Gespräch über die Bedeutung der Unterstützung eines Unternehmens wie der Heart Foundation. Abgesehen von den positiven Reaktionen begannen die Menschen tatsächlich, zu spenden und zur Stiftung beizutragen.
