Gambia ist wohl einer der sichersten und freundlichsten Orte, die Besucher erkunden können, und bei der Ankunft ist es leicht zu verstehen, warum es einen so bewundernswerten Ruf erlangt hat. Die Ursprünge seines Spitznamens wurden jedoch in einem New Yorker Sitzungssaal und nicht an den sonnenverwöhnten Stränden entwickelt.
Hintergrund
Der Tourismussektor ist ein wichtiger Bestandteil der Wirtschaft Gambias und schafft die meisten Beschäftigungsmöglichkeiten für die Jugend des Landes. Seit den frühen 60er Jahren hat sich das Land einen Namen als Schlüsselakteur in der weltweiten Hotellerie gemacht. Gambia ist stolz auf seine unglaubliche Naturlandschaft, ethnische Vielfalt, religiöse Toleranz und erstaunliche lokale Küche. Die Hotels, Spas, malerischen Flussdörfer und eine Reihe einzigartiger Wunder dienen als Magneten für Touristen. Es verfügt auch über eine Reihe von historischen Gebäuden, Denkmälern und archäologischen Stätten, von denen einige heute zum UNESCO-Weltkulturerbe gehören.
Mit dem Wunsch, die Kundenzufriedenheit zu befriedigen, strebt Gambia nach einer Tourismusentwicklung, um die Zahl der Touristen im Land zu erhöhen. Dies geschieht durch die Verbesserung von Hotels und die Konzentration auf Marketing.
Sanyang Strand in Gambia © Anna Stowe Travel / Alamy Stockfoto
Die Ursprünge von 'The Smiling Coast'
In den späten 1970er Jahren gab es einen Schritt, Gambia als attraktives Touristenziel bekannt zu machen und zu vermarkten. Dies war zur gleichen Zeit wie Alex Haleys von der Kritik gefeiertes Buch Roots; Die Saga einer amerikanischen Familie wurde veröffentlicht. Der Bestseller erzählt die Geschichte von Kunta Kinte, einer Gambianerin aus dem 18. Jahrhundert, die gefangen genommen und in die Sklaverei verkauft wurde. Mit einer direkten Verbindung zu einem neuen Tourismusmarkt nutzte das Gambia Tourism Board die Aufmerksamkeit der Medien und richtete ein New Yorker Büro ein: eine moderne, legitimierte Verbindung zwischen Afrika und den USA.
Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Stockfoto
Bei diesem Schritt arbeiteten die Tourismusbeamten des Landes mit der Bradford Group zusammen, einer Marketingagentur mit Sitz in der Stadt, die von Mira Barman geleitet wurde, die bereits eine etablierte Leidenschaft für Gambia und seine Bevölkerung hatte. Das Team hatte den Plan, im Rahmen einer umfassenderen Marketingstrategie einen Slogan für Gambia zu erstellen.
