Laut einem Bericht von Bain & Company aus dem Jahr 2015 haben chinesische Käufer, die in Europa reisen, seit 2001 die größte Gruppe von Luxusmode-Kunden. In einem Bericht von 2016, der ebenfalls von Bain & Company veröffentlicht wurde, wurde festgestellt, dass 30 Prozent der Luxuskäufer weltweit auf Chinesen entfallen. Der größte Teil dieser Einkäufe findet jedoch außerhalb Chinas statt. Dieser Trend könnte sich jedoch ändern, da neue Gesetze gegen die Daigou-Praxis vorgehen.
Chinas Luxus-Daigou-Markt, auf dem Menschen aus Europa und den USA Waren im Auftrag von Käufern in China kaufen, ist ein profitables Geschäft, das laut Jing Daily geschätzte 43 Mrd. CNY (6, 2 Mrd. USD) einbringt. Da Luxusgüter in China viel teurer sind als in Europa, verlassen sich viele Käufer, die es sich nicht leisten können zu reisen, auf daigou, um Chanel, Louis Vuitton und Valentino zu erhalten. Jing Daily weist darauf hin, dass daigou den Kunden die Möglichkeit bietet, Luxusgüter zu kaufen, zu denen sie sonst keinen Zugang hätten. Diese Praxis hat jedoch trotz der kurzfristigen Vorteile langfristige negative Folgen für Luxusmarken.
@ Tamara Bellis / Unsplash
Der Business of Fashion berichtet über die im März 2017 veröffentlichten Ergebnisse, wonach Luxusgüter im Vergleich zu anderen globalen Regionen die teuersten in China sind. Zum Beispiel: „Balenciaga-Produkte waren in China etwa 25 Prozent teurer als in Frankreich. Louis Vuitton-Waren kosten fast 50 Prozent mehr, während Armani etwa 70 Prozent teurer ist. “
Tamara Bellis / Unsplash
In dem oben genannten Business of Fashion-Artikel wird darauf hingewiesen, dass chinesische Steuern und Abgaben „mit zusätzlichen Yuan aus Wechselkursen und Vertriebskosten für die einzelnen Marken in China“ für die großen Preisunterschiede verantwortlich sind.
Die Chinesen könnten jedoch die Art und Weise ändern, wie sie Luxusgüter kaufen. 2016 war das erste Jahr seit 2001, in dem die chinesischen Ausgaben in China laut einem neuen Bericht in Quartz gewachsen sind.
Angesichts der Bemühungen der chinesischen Regierung, Daigou zu entmutigen und die staatlichen Aufschläge für Luxusgüter zu senken, beginnen chinesische Käufer, mehr zu Hause einzukaufen, so das Business of Fashion. Wie genau die chinesische Regierung plant, daigou zu schließen, bleibt abzuwarten, ist aber sicherlich eine Geschichte, die es wert ist, verfolgt zu werden.
