Wenn Sie in letzter Zeit nicht in einem Ferrero Rocher gelebt haben, haben Sie bemerkt, dass die Nostalgie der 90er wieder da ist, diesmal mit einer kräftigen Dosis Logomanie. Eine Marke, die diesen Hype schnell monopolisiert, ist die amerikanische Ikone GAP. Während die Marke in den letzten zehn Jahren mit ihrer Identität zu kämpfen hatte und in den Läden immer weniger Fuß gefasst hat, hat die neue Besessenheit von Markenlogos dem Unternehmen einen klaren Weg geboten, ihren Marktanteil zurückzugewinnen. Wie viele von uns können behaupten, nicht den rotzigsten Teil ihrer Jugend in fleeceigen GAP-Hoodies und marmorgrauen T-Shirts verbracht zu haben. Gürte deine Lenden: GAP ist zurück.
Die erneuerte Energie der Marke hat sich zuletzt in einem neuen Concept Store „I Am Gap“ manifestiert, zu dem auch die Kapselkollektion gehört, die in Zusammenarbeit mit Ryohei Kawanishi, Absolvent von Central St. Martins, und seinem Label LANDLORD erstellt wurde. Der Designer, der seine AW16-Kollektion rund um die Marke kreiert hatte, wurde von GAP angesprochen, nachdem die Medien über seine Show auf seine Arbeit aufmerksam gemacht hatten.
„Ich habe mich auf die Herstellung neutraler Kleidungsstücke konzentriert, weil es die erste Kollektion war und wir nicht sicher waren, ob wir weiterhin Etiketten machen würden oder nicht. Ich habe die Kollektion so neutral wie möglich gestaltet, damit jeder sie von Saison zu Saison tragen kann. Ich trug damals auch viel altes GAP, weil ich in Secondhand-Läden preiswerte Stücke finden konnte und ich bekam, was meine Eltern auch trugen. Dann habe ich angefangen, diese Stücke für unsere erste Staffel zu referenzieren “, erklärt Ryohei Kawanishi, als wir ihn Anfang dieses Monats einholten.
Der Designer, der so unterschiedliche Inspirationen wie Michael Moore und seine Tochter zitiert, hat die Mission, amerikanische Streetwear wieder großartig zu machen. "Es ist nicht falsch", sagt er, "es ist in Europa nur cooler positioniert - eher als High Fashion." Deshalb möchte ich Streetwear auch in den USA im Kontext von High Fashion kreieren. ' Ein solcher Ehrgeiz scheint perfekt zu GAP zu passen, einer Marke, die das Lexikon der Haute-Streetwear nutzen muss, um den Erfolg von Marken wie Supreme oder Stüssy nachzubilden. Und während GAP weiterhin mit einem Markt sprechen muss, in dem viele Frauen auf der Suche nach handlichen Grundnahrungsmitteln sind, scheint die Fähigkeit, ein „Kult“ -T-Shirt zu kreieren, eine zu gute Gelegenheit zu sein, um sie zu verschwenden. Das ausverkaufte DHL-T-Shirt von Vetement im letzten Jahr oder Guccis jüngstes Meta-Fake-T-Shirt (im Einzelhandel erhältlich bei 350 GBP (438 USD)) sind Beispiele für die jüngsten Erfolge.
Die Zusammenarbeit ist Teil einer umfassenderen Markeninitiative, bei der neben dem Start der Generation GAP-Kampagne im Februar auch Teile wie Bodysuit, Reverse Fit und Easy Fit Denim, plissierte Khakis und das T-Shirt eingeführt wurden. In der Kampagne beleben Kinder der 90er-Jahre-Ikonen - Lizzy Jagger (Tochter von Model Jerry Hall) und DJ TJ Mizell (Sohn von Jam Master Jay von Run DMC) - Stücke, die vor mehr als zwei Jahrzehnten von ihren Eltern getragen wurden. In einer Zeit, in der Millennials verzweifelt nach einem Gefühl der Zugehörigkeit suchen, scheint die nostalgische Kraft des GAP-Logos das Problem zu lösen
.und Sie wissen.
